10 tendencias de los logos en el 2007

Tomado de:  Logoorange
Traducción: Pedro Govea

01.- Cajas de diálogos

Este es un resultado que se repite de las tendencias del año pasado, a pesar de que estas cajas han empezado a ser empleadas hace pocos años.

Este logotipo simboliza la comunicación, ya sea de la empresa o de sus clientes.

LifeLogger, por ejemplo, utiliza un discurso burbuja con una sonrisa en ella para ilustrar cómo los usuarios pueden comunicarse a través de ellos a sus amigos. De esta manera, la idea de la comunicación representa a la propia persona, que muestra la importancia del contacto.

2.- Nubes

Todo el mundo recuerda un momento en que se sentó en su espalda en el césped, mirando a las nubes soñando con los ojos abiertos o la búsqueda de imágenes en sus inhalaciones. Las nubes son un poderoso logotipo, que evoca imágenes de los sueños, la creatividad y el juego.

Las nubes pueden ser una burbuja en 3D o asumir una sensación plana. Muchas de estas nubes – logotipos representan nuevas ideas, de ahí la idea de burbuja. Muchas “nubes” provienen de las nuevas empresas en Internet, sin duda un lugar para soñadores. Algunos también incluyen imágenes del sol, que evoca la sensación de un nuevo amanecer.

3.- Reflejos

¿Espejito, espejito, cuál es la tendencia más caliente de todas? Podría ser simplemente reflexiones. Con Apple van a la cabeza; con todos sus gráficos como si los ubieran colocados sobre una mesa brillante, y otros están dispuestos a seguirlos.

Bautizado por algunos como la nueva caída de sombra, los reflejos están tomando fuerza, sobre todo en la web. La reflexión podría ser sesgada, como en el logo para blinklist, indicando la ubicación de alguna fuente de luz, invisible para el espectador, pero eficaz en la creación de más de un sentimiento de todo un mundo diferente.

4.- Rectángulos

En un mundo en el que con los gráficos se puede hacer casi cualquier cosa, algunas empresas simplemente se mantienen con diseños limpios como el rectángulo. Sus logotipos, en un contraste de color blanco, aparece sobre el fondo.

Estas “cajas” han sido históricamente un signo de aficionados diseño, pero esta nueva generación de efectivos logos ha demostrado que un buen diseño será siempre en el estilo. Con la popularidad de esquinas redondeadas, estos logotipos se destacan con (Oh no!) De bordes afilados y ángulos rectos.

En algunas ocasiones, como con el logotipo de reseña, el rectángulo puede representar una imagen. Blurb utilizada su sombra azul detrás de su nombre para simbolizar un libro, ya que están en la publicación de libros de negocios.

5.- Botones 3D

Con estos nuevos logos, uno no sabe si hacer click o rebotar sobre ellos. Ahora que la industria ha superado el problema de la producción de gradientes (entiéndase degradados), los diseñadores parecen sentirse tentados por estos simpáticos botones.

En un mundo 2D en la tierra de Internet, estas imágenes en 3D realmente parecen salirse de las páginas web y saltar de la página, para que usted sienta que podría correr sus manos sobre la pantalla de la computadora y sentir sus golpes y curvas.

Esta es una de las tendencias que más fuerza a cogido en estos días, y suele ser muy empleado en combinación con los reflejos, lo que incrementa su atractivo visual.  A esto se agrega que muchos poseen una iluminación interior que los hace resplandecer.

6.- Ondas de trasmisión

Con la radio y la televisión por satélite y conexión inalámbrica como moda en el nuevo milenio, las ondas de trasmisión son una forma rápida para demostrar que están en la vanguardia de la tecnología.

Muchas empresas que usan esta tendencia de logo trabajan con la información en Internet. Una significativa parte de estas empresas lo que hacen es llevar a los usuarios (o clientes) la información y compartirla con el mundo.

La transmisión del haz, a partir de un solo punto (para representar el usuario), muestra la difusión de sus ideas. Un símbolo perfecto para las editoriales o los sitios de blogs.

7.- Personas

Suelen ser empleados por empresas que se dedican a sitios de encuentro o redes sociales.

En estos logos las personas son representados sin claros signos de sexo que los identifique, y se muestran en parejas o grupos, ofreciendo así un indicador visual de la convivencia.

Otros muestran sólo uno de estos símbolos, por lo general como un avatar de su cliente.

De todas formas, cuallquier persona en busca de otras personas puede estar seguro de encontrarlas cuando vea un logo de este tipo.

8.- Transparencias

La transparencia está todavía muy de boga. Una vez más, muchos pueden pensar que es la mera utilización de una sombra, pero esta versión actualizada no se parece en nada a las cajas con sombras que han asolado el diseño. Estos logotipos suelen invocar imágenes que se entremezclan.

Algunos, como los dos de transmisión de burbujas que aparecen en el logo BlueDot, simbolizan la comunicación, o una especie de superposición y mezcla de ideas. Otros son un diagrama de Venn, que muestra que la empresa se ajusta, como Zopa.

9.- Contornos

Esta es otra forma de agregar sofisticación, o efecto 3D a un logotipo. Muchos se han encontrado con que nada lleva a un logotipo hacia un siguiente nivel profesional como uno con contorno. Estas líneas o colores que rodean pueden simplemente correr por todo el texto o parecen expresar una especie de burbuja, como se ha visto en el logo gpokr.com.

Estos esquemas pueden hacer que el texto parezca una excelente unidad formal. Bien hechos, estos efectos añaden sofisticación y una tercera dimensión a los logotipos. En contra de ellos podemos decir que suelen ser menos legibles que el resto.

10.- Puntuación

De caras sonrientes a complejas ilustraciones, cada día la puntuacion ha cobrado una nueva vida en el mundo de la tecnología de mecanografía de Internet. Han ido cobrando fuerza ahora que se utilizan por los jóvenes en línea en el mundo de la mensajería instantánea, e-mailing y el uso de la palabra en general por los adolescentes. Ahora, estos símbolos han saltado para la mensajería instantánea, dejando sus significados a la imaginación de los clientes.

Historias de los logos más famosos

Autor: Pedro R. H. Govea

¿Alguna vez te has preguntado del origen de alguna marca reconocida, quién la creó o cuál ha sido su evolución? Pues acá te muestro una excelente opción, que aparte de ahorrarnos horas de búsqueda en la red, tiene una opción perfecta para diseñadores: Poder descargar estos logotipos en formato EPS (Puedes abrirlo con cualquier programa vectorial y modificarlos a tu antojo, o en caso de que lo necesites con buena resolución).

En el sitio Logoorange poseen una recopilación de las principales marcas, organizadas por orden alfabético, y con la posibilidad de realizar una búsqueda rápida del que deseas encontrar.

El único detalle que puede ser molesto (entre tantas cosas buenas algo tenía que fallar, ¿no?), que es en inglés. Si no eres ducho en el idioma o no tienes ganas de pasarte horas en la traducción, usa el traductor de Google, muy eficiente y con varias opciones de idiomas a traducir.

Historias de los logos más famosos en Logoorange.com

Significado de los colores Web

El color es una parte del espectro lumínico, y, al fin, es energía vibratoria.

Esta energía afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.

Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imagen de empresa, los diseñadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar.

La cosa, como no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace años se han hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante bibliografía al respecto.

¿Y qué es un sitio web si no un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.? Además de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta comunicar y lo hace con palabras, con imágenes y, en primera instancia, con colores.

Cuando un sitio web está diseñado por profesionales con sólidos conocimientos de diseño gráfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias.

Vamos a mostrar a continuación las propiedades de los colores básicos generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias según autores, pero en lo fundamental, prácticamente todos están de acuerdo.

El significado de los colores:

Blanco:

• El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.
• El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.
• En heráldica, el blanco representa fe y pureza.
• En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
• Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas blancas.
• El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud.
• A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos.

Amarillo:

• El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
• El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.
• El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
• Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atención.
• En heráldica el amarillo representa honor y lealtad.
• En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la cobardía.
• Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.
• Por su eficacia para atraer la atención, es muy útil para destacar los aspectos más importantes de una página web.
• Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.
• El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.
• El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.
• El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro, enfermedad y envidia o celos.
• EL amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.

Naranja:

• El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.
• Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.
• Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.
• La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.
• Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.
• Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
• Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha.
• En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
• El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.
• El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico.
• El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza.
• El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio, deseo de acción y agresividad
• El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo:

• El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.
• Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
• Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
• Trae el texto o las imágenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para encaminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.
• En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.
• El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
• Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
• En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos países.
• El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y sensibilidad.
• El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.
• El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza.
• El marrón evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
• El marrón rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la cosecha.

Púrpura:

• El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.
• Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.
• El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.
• Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio.
• Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que es un color artificial.
• El púrpura brillante es un color ideal para diseños drigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños.
• El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos.
• El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir sensación de frustración.

Azul:

• El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
• Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.
• Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.
• En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
• Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
  • El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
  • El aire (acondicionadores paracaidismo)
  • El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
  • El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
• Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.
• Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la conciencia.
• El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.
• Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
• Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.
• El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
• El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.

Verde:

• El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
• Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de “vía libre” en señalización.
• El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero.
• El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
• El verde sugiere estabilidad y resistencia.
• En ocasiones se asocia también a la falta de experiencia: “está muy verde” para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo en español.
• En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
• Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicinas.
• Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.
• El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.
• El verde “Agua” se asocia con la protección y la curación emocional.
• El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia.
• El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.
• El verde oliva es el color de la paz.

Negro:

• El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.
• Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido (“el futuro se presenta muy negro”, “agujeros negros”…).
• El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.
• En heráldica el negro representa el dolor y la pena.
• En una página web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
• Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de áreas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
• Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
• Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.

Ampliando el tema:

• Tabla de propiedades de los colores y Tabla de sensaciones

Tomado de: Webtaller